A divattermékek fogyasztása

A divat hatása számos ágazatban a piaci folyamatok meghatározó mozgatóereje. Nem csak ruházati és kozmetikai iparban érvényesül, hanem például az euróiparban, az elektronikai iparban vagy a bútoriparban is. A divat mind a fogyasztás szempontjából, mind a vállalati oldalt tekintve egy rendkívül izgalmas és bonyolult jelenség. A divattermékek fogyasztását erősen áthatják az érzelmek, és a társadalmi hatásoknak is nagy szerepük van. A sznob hatás, vagyis a kitűnni vágyás, és a bandwagon hatás "csordaszellem" egyidejű érvényesülésével képes új divat létrejönni és elterjedni. Az értekezés egy fiatalok körében végzett, három eltérő jellegű divattermékre vonatkozó megkérdezéses vizsgálat ismertetésével zárul.